關(guān)于特許經(jīng)營的發(fā)展現(xiàn)狀
作者：集團(tuán)技術(shù)部 來源：中豐建科集團(tuán) 更新于：2016-1-25 閱讀：
特許經(jīng)營(Franchise)是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標(biāo)、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。而被特許人獲準(zhǔn)使用由特許權(quán)人所有的或者控制的共同的商標(biāo)、商號、企業(yè)形象、工作程序等。但由被特許人自己擁有或自行投資相當(dāng)部分的企業(yè)。
關(guān)于特許經(jīng)營的發(fā)展現(xiàn)狀
一、發(fā)展迅速，規(guī)模有所擴大，已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個增長點。
據(jù)國內(nèi)貿(mào)易局的統(tǒng)計，截止1999年底，內(nèi)貿(mào)系統(tǒng)連鎖企業(yè)總數(shù)已達(dá) 1800余家，連鎖店鋪26000個，經(jīng)營額1500億元，已占社會消費品零售總額的 5%左右。又據(jù)有關(guān)部統(tǒng)計特許經(jīng)營在連鎖經(jīng)營主流業(yè)態(tài)中的超市、便利店，1997年銷售額S000萬以上特許經(jīng)營企業(yè)有95家，比上年增長1.6倍，網(wǎng)點 755個，比上年增長3.7倍。特許企業(yè)占總的連鎖企業(yè)總數(shù)提高到36%。如果按此匡算，全國各行業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)約有600多家，網(wǎng)點約有5000個，年經(jīng)營額約為500億元。連鎖經(jīng)營實現(xiàn)的銷售額近幾年每年以40%以上的增長率增長，大大超過全國社會消費品增長率的10%左右，約三十個百分點。
二、特許連鎖經(jīng)營向多業(yè)態(tài)，多行業(yè)領(lǐng)域拓展。
從業(yè)態(tài)看，以超市、便利店為主，發(fā)展到專賣店、精品店、貨倉式商場，從行業(yè)看，從零售行業(yè)向餐飲、生產(chǎn)資料擴展，從有形商品經(jīng)營向服務(wù)經(jīng)營擴展，幾乎覆蓋商業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)。如北京全聚德烤鴨店現(xiàn)有60家特許經(jīng)與網(wǎng)點。目前，我國國內(nèi)特許經(jīng)營業(yè)已向圖書、洗染、沖擴、汽車租賃、維修、家政服務(wù)、健身娛樂、美發(fā)美容等領(lǐng)域發(fā)展。
三、新的先進(jìn)管理技術(shù)手段、促銷策略、經(jīng)營方式被特許經(jīng)營廣泛地使用。
特許經(jīng)營打破了傳統(tǒng)的經(jīng)營方式和工商、農(nóng)商、批零關(guān)系，本著"共學(xué)一個技術(shù)，共做一個產(chǎn)品，共享一個品牌，共獲豐厚利潤"使其經(jīng)營方式發(fā)生了根本變化，尤其是一批品牌專賣店，以廠家為龍頭，與代理商相結(jié)合，采用特許經(jīng)營方式，在全國已形成連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。
四、特許經(jīng)營成為企業(yè)擴張的主要手段。
不少連鎖企業(yè)在城市市場相對飽和的情況下，通過特許經(jīng)營開始由城市向周邊地區(qū)延伸，在長江三角洲、珠江三角洲、膠東半島等比較發(fā)達(dá)地區(qū)，一些連鎖企業(yè)有半數(shù)以上的店鋪開在縣級以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這些企業(yè)絕大多數(shù)通過特許經(jīng)營方式，利用自己的商譽、經(jīng)營技術(shù)及商品采購優(yōu)勢向周邊地區(qū)擴展。
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